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Freestyle当道 京东潮流联盟火力集结

作者:Lisa    2017-08-01 17:58     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
在此背景下,京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”,打造一年一度潮流盛典,正契合当下年轻人的潮流风尚。
  “你有freestyle吗? 给我段freestyle。还有freestyle吗? ” 随着《中国有嘻哈》吴亦凡口头禅走火,嘻哈文化急剧升温,原本小众的街头文化藉此站上了大众舞台。其实在freestyle席卷网络之前,涂鸦、破洞、oversize等嘻哈“潮”元素早已融进当下年轻人的生活,通过这些穿搭,年轻人试图传达某种价值选择和生活态度。而此次《中国有嘻哈》则以一种“Freestyle”的姿态,将街头潮流再次推向大众。
 
  在此背景下,京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”,打造一年一度潮流盛典,正契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动引爆集体狂欢…京东潮流联盟正火力集结,与时下最热的街头文化谋求一场潮流共舞。
 
  京东潮流联盟:潮流不是件衣服,是一种生活态度
  更有态度的潮流:潮流只是流行语?No!相较于大多数品牌把freestyle当做借势热点,京东时尚则凭借对年轻群体的准确洞察,将当下热力资源进行深入快速地整合。明星KOL参与、时尚潮流发声、KOB街头赛事合作…京东时尚此次潮流联盟集结,本质上是对年轻人潮流风向的一次快速响应。
  更广生态的潮流:潮流只是服饰?No!相对以往电商潮牌活动的品类限制,此次京东时尚举办的潮流联盟活动由服饰扩大到多品类,从鞋靴服饰、运动户外、到智能硬件,覆盖当下潮流的多个领域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪马等国内外一线潮牌纷纷响应,为这次潮流界的集体狂欢蓄力。让潮流联盟成为一种文化、一种生活态度的发声。
  更Social的潮流:潮流只是自我?No!京东时尚持续关注年轻群体的消费升级,并以此带动品牌商与自身进行不断产品升级和玩法迭代。基于京东微信购物渠道自身的社交属性优势,京东时尚将此次活动在年轻潮人聚集的京东微信购物圈引爆,使整个活动参与性大大增强。从潮牌主理人、品牌圈子的时尚;到时下热门话题、潮流话题的年轻;再到试穿活动、线下活动的好玩,京东潮流联盟不仅具备京东正品、品质、服务的形象背书,还将以统一的LOGO、Slogan持续发挥这一IP的影响力。
 
                          KOB街头赛事冠名合作
  无社交不潮流:京东微信购物渠道成亮点
  不论“潮流”的外在形式如何变化,实则反映的仍是年轻人对于社交及社会认同的渴望。从群聚在一起扛着收音机摇头晃脑的古早街头少男少女,到现在通过各类社交平台热切分享的90、95后,他们寻求同类的诉求从未改变。看不到这一点,潮流文化便只是停留在形式层面的泛泛而谈。而京东微信购物渠道依托微信,利用社交属性优势让购物变得更加有趣,因而也吸引了更多90、95后年轻用户。本次活动选择拥有微信关系链的社交分享内容导购平台,也是市场上唯一打通微信关系链的UGC社区京东微信购物圈作为主要阵地,正切合了当下年轻人三观聚类的强烈诉求。用户可以在购物圈和微信好友交流互动,分享晒单,让散落的街头文化爱好者们走在一起。此次京东潮流联盟活动落到购物圈里,用户可以围观明星、潮人的潮品质生活。也可以展示自己的潮品、潮搭、潮态度,整个活动设置多个激励环节,使活动富有趣味的同时还颇具挑战性。
  作为潮流界的狂欢,此次多位Hiphop潮咖空降购物圈。亚洲街舞精英挑战赛冠军——小生、Hiphop颁奖典礼中国最受欢迎说唱组合——说唱讲者、街舞世界杯中国代表队总冠军——STO龙仔,还有 HIPANDA品牌创始人吉吉。他们分享变潮秘籍的同时,也与用户互动Freestyle式作答各种潮流难题。
 
  潮流哲学:十二星座Freestyle品观
  作为年轻用户聚集的电商平台,京东微信购物渠道一贯善于用年轻的语言与用户沟通。早在去年的时候,就引入“十二星座”概念,以星座为标签,结合其个性态度,展现当下年轻人“趣”购物的消费面面观。而此次潮流联盟活动中,又开始了滑板玩法,在“趣”购物上基础上创意加载十二星座潮搭Freestyle。一方面将街头文化进行趣味演绎,极好地表现了街头文化的多元性。另一方面也意味着每个人都能在街头文化中找到自己的位置,展现各自不同的潮流态度和审美观感。京东微信购物渠道玩转星座,无形中也借古老的星座之名,将购物潮文化推向更广阔的舞台。
 
  业界有观点称,随着商品经济进入“供大于求”的阶段,传统的卖“必需品”的方式,将向卖“可选品”转型,而其中的关键,就是卖“感觉”。京东微信购物渠道作为社交电商的引领者,正在为年轻的消费者打造一种前所未有的“潮流”感觉、“时尚”品味。这种社会认同价值与商品价值并重的社交购物体验,将令购物变得更加有趣。
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