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全球时尚力量热力四射:时装周吸“睛”+资本市场吸“金”

作者:krystal    2019-02-26 11:13     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
作为世界时尚的潮流中心,至今已有76年历史的纽约时装周,每年都在定义着下一季的潮流设计。

每年的2、3月份,是全球时尚圈最忙碌的日子。接踵而至的各大顶级时装周,既是明星大咖云集的潮流盛典,也是时尚品牌大秀的主场。而除了在时尚圈内动作频出,时尚品牌们在资本市场也不甘落后。近期,不少时尚品牌交出了表现不俗的成绩单,也不乏时尚“新面孔”在资本市场亮相。

 时装周吸睛大放送 中国时尚新意频出

作为世界时尚的潮流中心,至今已有76年历史的纽约时装周,每年都在定义着下一季的潮流设计。除了有众多国际品牌捧场,中国设计力量也正在纽约时装周上拥有自己的话语权。

纽约时装周中国日正在成为一个集结中国新生设计力量展示着时尚界的“中国创造”和“中国设计”的平台,不断成为潮流爱好者们高度关注的热点话题。随着国内服饰品牌以及电商的崛起,中国时尚的“出海”已成气候,譬如,近期以李宁、太平鸟等为代表的中国时尚品牌正在海外市场引发越来越多的关注。

在今年的纽约时装秀上,李宁(02331.HK)以“行”为主题,覆盖了运动外套、卫衣、鞋履、包等李宁的多线产品,并邀请了说唱歌手Fabolous和老牌说唱传奇Rick Ross为其发售活动站台。李宁从传统文化中汲取灵感,用时尚产品彰显了中国的时尚设计力量,小小地惊艳了一下世界时尚圈。就连资本市场也给出了鼓励和肯定,2月13日股市收盘,李宁公司股价增幅2.16%,总市值约228.41亿港币。

 

图:李宁公司2019年秋冬纽约时装周大秀

如果说李宁作为服装品牌商惊艳亮相还在情理之中,今年青岛啤酒(600600.SH)的跨界国潮秀称得上是时尚圈的一次“意料之外”。作为全球消费者耳熟能详的中国品牌,此次青岛啤酒携手纽约时装周中国日,特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品。在设计上,除了展现2019年秋冬男装的流行趋势,还囊括了青岛啤酒的百年潮流元素,不仅向世界展示了“中国原创”对个性设计的追求更表现了“百年潮牌”在历史与新潮碰撞下的态度。

除了中国品牌商,纽约时装周期间来自中国的其他时尚新锐力量也不容忽视。主打“时尚目的地”的蘑菇街(MOGU.NYSE)以“时尚媒体”的身份受邀出席,将一线的时尚资讯分享给国内的用户和消费者。

 资本市场动作不断 时尚力量“货币化” 加速

在被无数人向往和追逐的同时,时尚的商业价值也日益被挖掘和重塑,“时尚”的货币化能力正加速释放,这从众多新老时尚品牌在资本市场的表现可见一斑。

以时尚产业高度发达的纽约为例,纽交所也是时尚公司最为喜爱的证券交易所。纽交所不仅聚集了一众知名时尚公司,同时也吸引着越来越多的新锐时尚品牌的加入。譬如,大名鼎鼎的Tiffany & Co集团Michael Kors集团VF集团Guess集团、Farfetch等知名时尚公司都是纽交所上市公司,其中也包括来自中国的蘑菇街。

纽交所还在不断迎来时尚“新面孔”。譬如,美国牛仔服饰集团Levi Strauss也于2019年2月13正式在纽约证券交易所提交IPO申请,计划募集资金1亿美元。根据公开资料,在截至11月25日的2018财年内,Levi Strauss集团销售额55.8亿美元,同比增长近14%净利润则与上一年持平录得2.85亿美元。值得关注的是,Levi上一次年收入超50亿美元还是在1999年。

 

图:Levi Strauss集团第四季度和2018财年主要财务数据

此外,那些曾以社交图片起步的企业正在快速融入时尚圈,并在资本市场焕发新活力。去年11月,2010年正式上线的图片社交分享平台Pinterest推出了其最新版的视觉搜索工具Lens”,帮助用户找到新方法来搭配他们的时尚单品。而根据报道,Pinterest计划2019年启动IPO,目前已聘请高盛集团和摩根大通银行担任主承销商,融资额可能在15亿美元,估值被认为将高达130~150亿美元

 

图:Pinterest官网

曾被视为中国版“Pinterest”的蘑菇街,在2月接近尾声时,发布了2019财年第三季度(2018年10月1日-2018年12月31日)未经审计的财告,蘑菇街三季度总营收3.672亿元人民币,相比2018财年同期总营收的3.05亿,增长了20.3%,并较上一季度环比增长57.2%。作为蘑菇街时尚内容的重要载体和时尚商品销售的高效转化场景,蘑菇街直播业务本季度GMV同比增长177.8%,表现抢眼。而据之前公开的资料显示,蘑菇街平台拥有超过48000名时尚达人,活跃着超过18000名时尚主播。

无论是中国品牌在时装周上的惊艳表现,还是时尚企业和品牌在全球资本市场的“热火朝天”,这些都意味着时尚行业的“生生不息”。新市场、新技术和不断变化的消费者需求,为时尚行业带来了新的增长机遇。但真正能够引领全球时尚行业未来的,势必还是优质的时尚精品内容和不断焕发活力的时尚品牌和产品。

 

 
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