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小白鞋踏上“国潮”路

作者:Cherry    2020-06-26 10:22     来源: 未知     
文章摘要
老品牌如何求新求变?年轻品牌如何打开市场?国货如何引领消费升级浪潮? 我们从今天起推出国潮正当时系列报道,敬请垂注。 2019年国庆期间,作为第五届中法品牌高峰论坛系列活

  老品牌如何求新求变?年轻品牌如何打开市场?国货如何引领消费升级浪潮?

  我们从今天起推出“‘国潮’正当时”系列报道,敬请垂注。

  2019年国庆期间,作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一,大孚飞跃走进法国巴黎蓬皮杜艺术中心,设计师为9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履,在这座艺术殿堂展出,引发现场和线上消费者热捧。一度艰难求生的大孚飞跃,如今已扬帆出海。

  也许没有穿过,但你一定知道它,红蓝双钩,硫化大底的飞跃小白鞋,是上个世纪中国的“国民鞋”。但许多人对它的印象是廉价、年抛、难登大雅。大孚飞跃,怎么一下子代表“国潮”走向了国际舞台?转变是如何发生的?

  带着疑问,记者向大孚飞跃追溯起这个老品牌的重生历程。

  “一定要让品牌活下去”

  大孚飞跃总部位于上海市天山支路138弄28号,是小区居民楼底商,有两层,一楼是办公室区,二楼作为展示区域,满墙的货架上摆了大概1500种鞋款。

  过几天就要开今年的选品会了,总经理刘网生格外忙碌,记者和他的谈话数次被电话打断。届时,各地经销商都会奔赴上海,从今年准备的500余款中挑选中意的设计,“赌”今年的爆款。

  “往年都是准备1500款左右,今年先做了几次筛选。各地消费者口味不同,经销商更了解当地市场,这样有利于提高销量。”刘网生说。由于这种独特的销售体系,飞跃在全国各地市场出售的产品在设计细节上会有所差别。

  如今的飞跃鞋,年销量能达到几百万甚至上千万双,重现当年的辉煌。

  1958年,脱胎于军用解放鞋,飞跃小白鞋于上海大孚橡胶厂诞生,一经问世便受到全国人民的欢迎。碰上下雨天,有些人甚至会脱下鞋子光脚蹚水,避免弄脏弄坏小白鞋。可以说,飞跃小白鞋从诞生起就是那个年代的“国潮”。上世纪80年代大孚橡胶厂的胶鞋年产量超千万双,近半数远销海外。

  讲起当年的盛况,刘网生十分自豪。1979年,20岁的他作为技术人员进入大孚时,正赶上厂里最红火的时期。

  可有一条,小白鞋虽受欢迎,但利润微薄。上世纪90年代,大孚转产利润更高的轮胎,胶鞋业务转移给大博文鞋厂。可大博文鞋厂主要是给国际品牌代工,飞跃鞋并不多。2002年大孚停产。为安置工人,也为了延续陪伴多年的老品牌,刘网生和几个同事于次年成立新的大孚橡胶有限公司,并受权使用商标“飞跃”至2023年。

  但那个时候面临的市场环境已迥然不同。飞跃不再是国人心中的“潮牌”,越来越多的国际品牌进入中国市场,引领新的消费风尚。

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