线下
国潮成商业必备元素
在豫园商城逛上一圈，处处可感受到国潮涌动的新意。老庙景容楼文化旗舰店新装亮相后，开始了一场“国潮之旅”，用消费者喜爱的方式诠释传统。6月下旬，专注于老庙景容楼的素人主播思雨一口气做了多场直播，发现卖得最好的都是国潮新品——老庙6月刚刚推出了古韵金系列，“福运绵绵·麒麟赐福”系列新品是直播镜头那端消费者最喜欢的，只要稍稍有个折扣，一场3小时的直播可以带货200多万元。
位于豫园商城悦宾楼内的“舌尖上的江南”美食广场去年9月完成品牌升级后，联合“和丰楼”今年推出了四款新品粽，不仅粽子好吃，礼袋也讲究——门店邀请新潮书法家黄陵野鹤题写“老城隍庙”并定制成环保礼袋，在“城隍小吃世界”有赞商城上独家销售，为节令食品添了一分国潮气质。
豫园股份总裁助理胡俊杰表示，豫园商城自5月22日举办的“国潮老字号”游园会，取得了不错的效果，全国50余个知名老字号和国潮品牌推出有力促销折扣、10余场新品发布会、1条游园线路和每天10场的文艺演出，带动游园人数增长50%。此前，刚刚迎来开业120周年的南翔馒头店不仅推出了夏季新口味“香蕉小笼” “可可香菇小笼”，而且还跨界混搭，由法国香奈儿合作设计师埃里克操刀，设计了一款球鞋，白色鞋面印上南翔馒头店的中式古典园林建筑，一双筷子夹取一只南翔小笼包……这几天，南翔馒头店还推出会员即送300元代金券，吸引消费者驻足打卡。
市商务委副主任刘敏表示，“国潮老字号”促消费系列活动启动至今，上海170余个消费类老字号品牌已推出200多场营销活动，覆盖线下品牌店2000余家，带动销售实现明显增长。 通过“五五购物节”，老字号进一步挖掘出传统文化符号的潜力，产品创新度明显提升。统计显示，5月老字号品牌举办了40余场新品发布会，推出300余款“老牌新品”。
