“尾款人”成为内涵丰富的符号
11月1日凌晨，“冲啊尾款人”登上了微博热搜。1日的0:30是今年“双十一”付尾款开始的时间点，也迎来了第一波“剁手”。事实上，在当日零点，天猫“双十一”“抢先购”正式开抢，开场1分钟，阿迪达斯成交额逾1亿元，耐克紧随其后逾1亿元。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿元。
根据阿里巴巴的数据显示，截至11月1日1时51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额就突破1亿元，火速迈入天猫“双十一”“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。
当天同样占据热搜榜单的也少不了年年都有的“双十一可能是奥数竞赛”，以及“双十一”晚会中的明星和节目话题。此外，“尾款人”的段子和表情包、“双十一”晚会、大屏幕上滚动的交易额、网友的集体吐槽、晒订单晒快递等等元素，赋予了“双十一”新的含义，使得“双十一”不再只是一个打折的日子，变成了包括购物、社交、娱乐和文化内涵在内的丰富符号。
抖音快手的加入
短视频平台依旧作为流量渠道而存在。抖音成为今年的新晋人气“选手”，凭借自己的电商平台“抖音小店”和火爆的直播人气，第一次加入到了“双十一”的狂欢行列。从10月25日起，抖音开始进行预热活动，开设了“11.11抖音宠粉节”，并且在11月1日终极秒杀日正式开启“双十一”。
根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计，在10月31日当天，张庭以逾1.1亿元的成交金额成绩排在当日达人直播带货榜榜首；其后为罗永浩，直播带货成交金额为2951.9万元；第三为刘楠Talia，直播带货成交金额为2482.3万元。
快手同样设置了两波营销动作，10月31日-11月5日的集卡分5亿，以及11月6-11日整点红包雨活动。
尽管抖音快手在电商板块有想象空间，但是对于双方平台而言，供应链、品控、物流、售后等各大板块中都存在一定的短板，因此只更多作为传统电商平台的补充存在，并未成为主力军。今年的“双十一”对于抖音快手而言，依旧只是一场阻击战，尝试跑通平台内部的商品转化流程，为未来的平台电商化做好准备。
