阿迪达斯在其新的五年计划中反复提及大中华区。其表示，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场，公司将分别管理该地区和亚洲其他地区。与此同时，阿迪达斯准备加大对大中华区的投入，以赢得更多市场份额。
据了解，目前大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和北美并列为阿迪达斯三大战略市场。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大重点城市。
大中华区对于彪马和亚瑟士也相当关键。以2020财年为例，相比彪马其他市场的表现，其大中华区业绩处于稳定增长的态势。尤其是在2020财年第四季度，彪马营收同比增长9.1%至15.2亿欧元，主要受到亚太地区营收同比增长11.8%的推动，而后者的主要增长来源于大中华区。
2020财年亚瑟士仅有大中华区和大洋洲两个市场业绩增长，两大市场功能跑鞋销售都十分强劲。其中，大中华区的功能跑鞋品类销售额增幅超过了25%。该公司目前把“加速大中华区扩张”作为目标之一。
撕掉固有“标签”
从目前来看，中国市场已经成为各运动品牌的重要战略阵地，为了吸引更多消费者，这些品牌正在撕掉固有标签，打造新的形象。
例如耐克、阿迪达斯正在向“奢侈品”靠拢。据悉，3月19日，奢侈品牌迪奥的艺术总监吉米·琼斯与耐克打造的联名球鞋Air Max 95正式发售，目前二级市场转售价突破3000元人民币（除特别注明外，单位下同），这个价格已经接近博柏利、巴黎世家等奢侈品牌的鞋款价格。
此前，耐克和迪奥的联名款球鞋被炒到13万元左右；与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged发售价为1099元，目前其转售价格已达1.2万元。
阿迪达斯则与奢侈品牌普拉达进行联名，两个品牌去年合作推出多款运动鞋，也为品牌带来了不少话题度。
而一向以时尚风格示人的彪马决定向专业运动领域转型。据悉，今年2月，该品牌推出了专业路跑鞋产品线Nitro系列。彪马跑步与训练业务全球主管艾琳·朗金对外表示，公司在很长一段时间内都没有在品牌层面真正关注跑鞋业务。而这一次的尝试非常不同，跑鞋业务将会成为彪马的一项长期投入。
彪马方面向中国商报记者表示，购买跑鞋的用户更重视产品的功能性，所以彪马的跑步产品将不断进行升级。据悉，在今年下半年到明年，彪马还会推出新产品，并会签约更多精英跑马选手。
亚瑟士则选择从专业小众的领域向更广泛的大众市场挺进。据悉， 3月6日，亚瑟士宣布中国演员李易峰为亚太区品牌代言人。业内认为李易峰可以为品牌带来较高的话题度，有利于亚瑟士突破小众圈层，快速拉近与大众消费市场的距离。
