在全民“燃烧卡路里”的时代,智能化升级与家居健身需要,已经成为一种一拍即合的新价值探索默契。近两年,智能健身产品成为创投“新宠”,国内有超5家企业入局,借鉴美国公司Mirror思路的FITURE,号称动作识别精度极高的沸腾时刻,以及一直深耕家庭健身场景的myShape等品牌……谁也不想被风口抛弃。其中,FITURE两年内完成3轮共近1亿美元融资,投资机构中不乏凯辉基金、黑蚁资本、BAI、红杉资本中国等头部资本,成为国内最早上线健身智能镜产品的初创公司。来自头豹研究院数据显示,2019年中国家庭健身市场规模将达到281.5亿元,5年内复合年均增长率将达到35.5%,预计2021年将达到404亿元。
而来自美国的Mirror智能健身镜,尽管目前只在北美销售,但两年时间会员人数已达到上万人。正是在这一市场利好的形势下,技术运动服装公司Lululemon ,也是Mirror的前期投资者,以5亿美元收购这家互联网健身公司。除了购买智能镜面的花费,用户还需每月支付 39 美元的会员费,观看和跟练该平台每周上新 70 + 直播健身课程。据悉,在疫情期间由于健身房的关闭,家庭健身业务得到加速发展,Mirror 去年收入约 4500 万美元,今年有望超过 1 亿美元大关,2021 年将有望实现盈亏平衡或略有盈利。
“自律”是痛点 非真人难以激励持续运动
几千大元的智能镜,到底怎么让你动起来?智能健身镜关闭时,就如一面普通的“全身镜”,开启之后,成为一台交互式的4K触控式屏,搭载扬声器、多个镜头和麦克风,再搭配AI辅助来提升运动者的健身体验。3D影像结合专家指导,例如完整重训、瑜伽、跆拳道或舞蹈等个性化训练课程,再配合体态分析与追踪系统,实现安全稳定的个人运动计划。镜子屏幕在启动时,可展示相应内容,同时也会保留大部分区域的镜射能力,用户可一边使用功能一边纠正体态。
这头智能健身镜的教练在激情四射地展示动作,屏幕那头的用户到底是在大汗淋漓地跟练,还是早就躺再垫子上,用意念跟教练一起运动,仍然是一个未解之谜。“家里健身,我每年都要坚持好几次”“找教练就是想他喊我去上课啊”……怎么克服惰性和长期坚持,是在家运动的痛点。
有业内人士指出,以目前的智能健身镜产品来说,价格差异主要来自产品的反馈能力。疫情期间被炒成“理财产品”的任天堂健身环,有不少用户反应用过几次就闲置了。虽然其游戏属性已经通过巧妙的关卡设计、内容编排尽可能鼓励用户玩下去,但由于缺乏正向的反馈机制,用家不知道自己动作是不是做标准了,达不到训练效果,依然激励不了用家持续使用。“自律”和“反馈”是使用智能健身产品与选择健身房私教之间最大的区别。
