首期节目播放量高达1.4亿,自8月12日开播以来,芒果TV最新综艺《披荆斩棘的哥哥》热度飙升。从充满情怀、让网友大呼流下“时代的眼泪”的初舞台呈现,到刚柔并济、融汇多种艺术风格的第一次分组公演,再到刀光剑影和欢声笑语并行的宿舍排练集体生活——这档综艺不仅展现了“哥哥级”男艺人在台上的自信与魅力,也展示了台下他们的率性,更有彼此之间跨越代际的真挚友谊,堪称中年男人生活图鉴。
情怀+实力,高质量男星的正确打开方式
30多位男艺人的身份包括专业歌手、舞者、演奏家、武打明星等,他们的擅长领域则涉及唱歌、舞蹈、戏剧、武术等,这样的嘉宾配置让《披荆斩棘的哥哥》颇具看点。当《笨小孩》、《流星雨》在陈小春、言承旭等人的带领下唱响时,自带泪点的回忆杀,就引起了一大波关注,网友们直呼“爷青回”。
山鸡哥、Beyond、黑豹主唱、道明寺、陆小凤......节目中的大多数哥哥都有属于自己的国民辨识度,自带的聚光灯效果,出场即是几代人的青春,开嗓便是各年代的集体记忆,时间的光影在脑海里闪放。不过,节目播出到第三期,能够持续霸占多个热搜榜,话题度不断飙升,豆瓣评分7.5,凭借的绝不仅是“回忆杀”。
《披荆斩棘的哥哥》的之所以吸引人,在于将生活质感“做大做强”,强调社交而非比赛。通过他们的年纪和表现,来突出一种反差,充满喜剧感。节目中呈现了中年男艺人们的“可爱”,又突出个性,展现他们的“态度”,当然必不可少的,还有他们的业务能力。
夜晚的星星不少见,但被人记住的恒星从来就只有那几颗,在娱乐圈驰骋了几十年的哥哥再次站上舞台更是佐证了这个观点——能打、硬核、高燃,才是中年男星的正确打开方式。几期节目下来,观众挖掘出了许多“宝藏哥哥”,无数个默默打磨自己的日子随之曝光,所有的坚持终将会变成闪光点,只要给个舞台,就能绽放。
价值取向趋同,成就利郎与哥哥的双向奔赴
平均年龄30+的哥哥们在各自领域都做出了成绩,留下了无数经典的艺术作品,正如走过34年的利郎男装,始终专注于商务男装,服务中国本土男士,以“简约而不简单”的理念,响彻大江南北。
利郎作为2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》行业指定,提出了“有颜有型有气场 哥哥都在穿利郎”,再次演绎了“繁华阅尽处 简约不简单”的精神内涵。节目顶尖的嘉宾阵容以及正能量的价值取向,触动了利郎,达成了这次“双向奔赴”的合作。30多位在各自领域功成名就的哥哥们,带给一整代人正向影响和艺术熏陶,这与利郎的“匠心”精神高度契合;而各位哥哥打破年龄界限,打破过往成就的“不破不立”,更是呼应了利郎“创新”的理念:面对变化,主动出击,开启品牌的潮变之路,以拥抱新消费群体。
在利郎看来,一次成功的娱乐营销并不是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑,作为娱乐营销的一部分,寻找契合点并嵌入品牌,是企业投资赞助的出发点和目的。
不断探索,滚烫的人生将永远发光
正如利郎随时代变迁,不断尝试拓展大众对服装的传统认知,通过融合时尚艺术和商务风格,塑造专属利郎的产品基因一样,这些娱乐圈出道已久的“哥哥们”没有油腻的舞蹈动作,也有浮夸的演技痕迹,相反,真诚以待,不断的给大家带来回忆杀和感动,展示着不一样的自我。这档节目契合了利郎所想演绎的‘繁华阅尽处 简约不简单’的精神内涵。
(LILANZ/LESS IS MORE 2021秋季新品)
2000年,利郎在国内率先提出“商务休闲”的概念,开启中国服装行业品类战略的先河,完成商务与休闲自由切换的风格定位,开辟了一条差异化的路线,面对消费群体的年轻化,2020年,利郎再次自我革新,提出了新商务美学主张,同时不断修炼内功,成立面料研究所,制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。
服装是时尚的载体,是个性和品味的体现。此次助力"哥哥们"披荆斩棘的将是利郎LESS IS MORE 2021年秋冬新品系列,其中包括利郎环保系列——零染西服。利郎“零染”西服,以零染纤维混合成纱线,将两种或两种以上的有色纤维混合成纱线,能够有效减少染色后整理工艺。每生产1米面料,可节约15KG水,并减少0.8KG的碳排放。“零染”色纺弹力面料除了具有环保的功能性外,还兼具弹力面料的舒适、易活动易打理等特点,适合多种场合穿着。这一系列符合当下年轻消费群体审美,透过这样多元百搭的服装让‘哥哥’们更好的在观众面前展现自我,表达自我。
(利郎LESS IS MORE 2021年秋新品--零染西服细节展示图)
(利郎LESS IS MORE产品展示图)
近年来,利郎一直在探索服装的更多可能性,打造更富艺术的时尚力量,走向更年轻的消费群体,影响更多人的日常生活,用中国人的设计力量来表达国货自信新十年,赞助《披荆斩棘的哥哥》,利郎想向更多年轻消费群体还原展示利郎的商务美学主张,同时展示利郎依旧‘简约不简单’。
人民日报对该节目的点评:“致敬时代奋斗精神”。嘉宾们彼此挑战,披荆斩棘,通过男人之间的彼此探索、家族建立的进程,正是对这种精神内核的最佳注释——直面挑战、不断探索。哥哥们和利郎都在用实际行动诠释“滚烫的人生永远发光”,见证永不陨落的精神力。
