高颜值带来朋友圈“高赞”，满足购物心理需求
在不少90后看来，国产化妆品的高颜值不但可以带来自我欣赏和满足，也能提高朋友圈的点赞数，成为“社交货币”。
“Z世代‘易被种草、乐于尝新’，给国货品牌带来了前所未有的发展机遇。”上海对外经贸大学国际商务硕士教育中心副主任苏庆新发现，和过去人们购买一件商品更看重其实际的使用价值不同，Z世代的消费心理发生变化，“情感消费和社交消费在购买中占有相当比重”。
与此同时，直播电商的风生水起，也成为不少国货化妆品拓展市场的“神助攻”。“电商直播在年轻人中的渗透率很高。”苏庆新发现，年轻人爱在直播间里和主播聊天互动，双方已经超越了传统意义上售货员和消费者的关系，建立起一种基于互联网的虚拟友谊。互不相识的年轻人在直播间社交、聊天、购买心仪的产品，这种消费方式非常契合当下Z世代“产品+内容+社交”的购物需求。
从“网红”成为“常红”，前沿科技研究亟待提升
在通过社交平台“种草”成为网红、打响品牌知名度后，如何继而成为“常红”？国货化妆品当前仍面临着“惊险一跃”。
“中国美妆行业市场规模庞大，近年来保持高速增长。”上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍认为，越是涨潮时刻，品牌越需要保持清醒，沉下心来做产品研究和技术开发。须知，国外化妆品行业起步早、已形成较成熟的体系，反观我国，美妆行业尚处于“起飞”初期，行业基础研究比较薄弱。“更多美妆国货品牌如果要打入高端市场，和强势品牌正面交锋，就必须突破专利活性物原料等技术瓶颈。”
在不少90后看来，国产化妆品的高颜值不但可以带来自我欣赏和满足，也能提高朋友圈的点赞数，成为“社交货币”。
“Z世代‘易被种草、乐于尝新’，给国货品牌带来了前所未有的发展机遇。”上海对外经贸大学国际商务硕士教育中心副主任苏庆新发现，和过去人们购买一件商品更看重其实际的使用价值不同，Z世代的消费心理发生变化，“情感消费和社交消费在购买中占有相当比重”。
与此同时，直播电商的风生水起，也成为不少国货化妆品拓展市场的“神助攻”。“电商直播在年轻人中的渗透率很高。”苏庆新发现，年轻人爱在直播间里和主播聊天互动，双方已经超越了传统意义上售货员和消费者的关系，建立起一种基于互联网的虚拟友谊。互不相识的年轻人在直播间社交、聊天、购买心仪的产品，这种消费方式非常契合当下Z世代“产品+内容+社交”的购物需求。
从“网红”成为“常红”，前沿科技研究亟待提升
在通过社交平台“种草”成为网红、打响品牌知名度后，如何继而成为“常红”？国货化妆品当前仍面临着“惊险一跃”。
“中国美妆行业市场规模庞大，近年来保持高速增长。”上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍认为，越是涨潮时刻，品牌越需要保持清醒，沉下心来做产品研究和技术开发。须知，国外化妆品行业起步早、已形成较成熟的体系，反观我国，美妆行业尚处于“起飞”初期，行业基础研究比较薄弱。“更多美妆国货品牌如果要打入高端市场，和强势品牌正面交锋，就必须突破专利活性物原料等技术瓶颈。”
