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柠季宇宙开启全新概念探索解锁新玩法 ,一场线上到线下的品牌创新

作者:Cherry    2022-03-14 16:23     来源: 未知     
文章摘要
2 月 26 日,新式柠檬茶品牌柠季,推出了联名款潮玩柠季女孩 lemon susu盲盒,随着 柠季宇宙里这位新成员的诞生,柠季将虚拟世界与品牌的玩法又提升到了新的高度,从线上 虚拟数字营

2 月 26  日,新式柠檬茶品牌柠季,推出了联名款潮玩“柠季女孩 lemon susu”盲盒,随着 柠季宇宙里这位新成员的诞生,柠季将虚拟世界与品牌的玩法又提升到了新的高度,从线上 虚拟数字营销到线下实物的落地,连接的不仅是概念与市场,也是品牌与用户的粘合度。在 行业里又打响了品牌创新的响亮一枪。

而柠季宇宙的故事,还要追溯到更早之前。早在去年秋季,刚刚成立半年的柠季就已经开始 了柠季宇宙的探索之路。柠季宇宙的概念伴随着第一支宣传片面世,一经发布,就获得了超 20+品牌的官微互动,同时也引起网友一波热议。“打柠人”的偶然“穿越”,让这场跨次元 的运动正式启幕。

在过去的短短半年时间里,业界大厂纷纷投资柠季,老股东超额增持,一个新兴品牌迅速获 得 A+轮融资。柠季就像大厂集邮一般,于 2022 年初,又与爱奇艺达成联名,“风起奇艺, 柠季宇宙”的 slogan 刷遍爱奇艺平台。价值逾 400 万的广告投放,6342586 次触达率。不禁 大胆联想,视频网络平台与茶饮品牌的跨界联手,是否又为柠季宇宙的玩法增添了很多可能 性,或许在未来的某天,可以体验剧中人物世界,柠季宇宙与热门影视剧大 IP 的梦幻联动 也指日可待。

而品牌对于“柠季宇宙”的探索,还在持续加速。柠季与 Sakury Lab 的联名潮玩——柠季女 孩 lemon susu 的诞生,将柠季宇宙的概念更加具像化。从无法触摸到的虚拟宇宙,到有实 物的潮玩盲盒,消费者可以更加真实地感受到柠季宇宙带来的活力与魅力,更加贴近柠季宇 宙。2 月 26  日至 27  日,柠季在上海三家指定门店首发试玩,全面开启柠季女孩 lemon susu 领养计划。此举打破茶饮界与潮玩界的行业薄壁,无论是茶饮爱好者还是盲盒潮玩爱好者, 都表达对其喜爱与期待,周末的线下门店活动,人流涌动,狂热至极。据悉,该款潮玩后续 也将在柠季全国门店发行。

关于柠季宇宙潮流化的创新玩法,吸引了大批 Z 世代青年的注目,同时也没少受到行业品牌 人的关注。这场迅速的0 到 1 的品牌形象打造,的确在步步试探中获得了市场的肯定,柠季

作为茶饮品牌所开拓的新式跨界营销方式,成就了一场高效率高质量品牌力塑造。后续在柠 季宇宙里,更多元的 1 到 100 的创新玩法,包括 NFT 在内的数字艺术品,也会在不久的将 来上线,完美贴合柠季创造无限可能年轻生活方式的品牌理念。下一次又会掀起何种热潮, 值得期待。

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