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《覚克制造》| 覚醒的爵克,20年的成长与思考

作者:krystal    2019-05-22 10:48     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
最好的设计,是感叹图美之余,获得适当的阅读节奏。留白,是最恰如其分的选择。

美国营销大师米尔顿·科特勒说:“对品牌营销而言,以情感价值联系客户的品牌终将大获全胜”。任何一个傲立于前端的企业,都有其独特的品牌文化,谁掌握住了特有的品牌文化,谁就掌握了市场的蓝海。

一个企业的长远发展,需要品牌文化的支撑,纵观全球知名企业,以品牌文化紧锁客户心智,增加客户粘性。如何才能塑造出独具风格的品牌文化?JAKET从零品牌意识到打造特色品牌文化,将20年的实践经验整理成《覚克制造》。

《覚克制造》凝聚品牌20年的探索与践行,觉醒的克,更是克的设计与制造力量。

1998年,JAKET创立于中国广州。从一个主营休闲风夹克衫的小企业,发展到如今的以“家、原生态、旅行、艺术、环保”作为品牌DNA,从服饰延伸到咖啡、轻食、书吧、生活杂品、家具等综合业态服务的生活方式品牌,JAKET的转型改革与不断探索的发展历程,写就了中国企业成长的学问。

一、曾经孤掌难鸣的改革

“改革”、“转型”,企业发展的需求,离不开这两个词,如何实现,如何落地,是 JAKET 难以突破的瓶颈,唯有找准自己的方向,不被外界所左右,才能实现真正的转变。

● 永远的“格子”陷阱

● 企业地震般的改革

● 尾灯效应中摸索成长的JAKET

二、打好文化根基,才能走的更远

  本书阐述了如何打造“生活方式品牌”,以独特的视角,带给你对品牌文化全新的认知。

不以市场为导向

一种自主反思的力量——“JAKET 的哲学五问”

三、用一颗创造生活的心做设计

设计,不是盲从。

倘若只是在市场上看或学,那只是一种简单的临摹,而市场并不需要第二个一模一样的东西。JAKET的设计已经不纯粹是考虑社会发展和人们生活的功能性,它也寄予了人们改造现有生活的感性愿望。JAKET只有找准设计的定位,才能让设计最大限度的发挥作用。

▲在设计上传承中国本源文化,把产品作为文化的载体。

▲把“合理而可持续”的品牌价值观,切实地结合生活做设计。

▲“轻户外” 的跨界设计——从服装设计到生活方式研究。

四、用声音构想世界

JAKET生活馆以中国野生动物摄影师Heven的生活方式为原型,营造出“家”的轻松氛围。每一个物件,都在讲述着它的故事,就连灯光,都是专门研制,从原来的5000W降至300W,实现合理节制的“美”, 让你身在其中, 以“ 心”感“物”,静悟生活的智慧。

Heven 为唤醒久居“水泥森林”的人们的感官,将大自然的声音带到JAKET生活馆,让你在闹市中也能找到一隅,去倾听自然的声音,尽情想象世界的样子。

在混凝土与钢筋的“素颜”里,打破无形知识与有形商品之间,价格与价值之间的界限,建立充满理想与优质的生活状态。

五、不做施与受的公益

形式主义的公益和环保,是社会的一种常态。但企业作为社会的公器,更应承担起相应的社会责任, JAKET 不仅在做具有人文关怀的设计,更是身体力行地为环保做出自己的贡献。

谭祥芳(Heven)\ 中国野生动物摄影师 \ JAKET品牌创始人

大自然可以不需要人类,但人类需要大自然

Heven把镜头对焦于濒危野生动物的生存状态,将“用影像记录和传播生态文明”作为自己的使命。

用一种尊敬和敬畏自然的心态做环保

2011年至今,JAKET在全国各地举办的环保讲座近30场,参与国内环保公益活动共20余次。

JAKET 多次前往自然保护区参与科学考察及影像记录,将大量濒危野生动物的影像资料,通过 JAKET 各店铺向公众传达自然保护意识。

2018年9月,Heven摄影下“活着的凤凰——绿尾虹雉”

  2015年,Heven三进无人区拍摄“野生动物最后的天堂——阿尔金山”

2018年,Heven进入四川王朗自然保护区

六、独具生活品味的选材

JAKET不断以设计创造优质生活,连书籍选材也不例外。纸张肌理自然柔和,触摸手感特殊,结合击凸工艺,让封面触感细腻而丰富。活力红色映衬雅白的图腾,使封面设计和谐而不失稳重。

七、180度的阅读体验

全书近300页,厚度达到25MM,采用裸线装帧与独特腰卡设计,阅读时可以把书本打开至180度,翻开就是尽收眼底的美好。

八、留白,是一种适当的节奏

最好的设计,是感叹图美之余,获得适当的阅读节奏。留白,是最恰如其分的选择。

看惯了世界的光影,回归书中轻柔米色,舒缓眼睛的疲惫,享受阅读的悠然。

左图为漂白色纸张,右图为米色的《覚克制造》

九、环保,坚持合理而可持续

全书采用FSC纸张,在品读《覚克制造》的同时,让消费助力环保。

未来已来

远方不远

前行依旧

初心不改

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