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Tulip taste郁香菲优雅前行的“品牌化”之路

作者:krystal    2018-11-09 16:21     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
郁香菲在西子湖畔举行2019夏季新品系列发布会。

女装行业瞬息万变,不与时俱进,再热门的品牌都有被遗忘的可能,一方面各大品牌都试图用新鲜元素来诱惑消费者,另一方面消费者内心渴望每天都能获得新鲜玩意儿。这种双向刺激,促使不少品牌通过建立自己独特的气质符号,来提升消费者对品牌的认知与忠诚度。

优雅之行 洞悉女性内心

10月31日,郁香菲在西子湖畔举行2019夏季新品系列发布会。此次发布会围绕“优雅之旅”的主题讲述品牌故事,体现的不仅是服饰自身,更彰显出“以梦为马,世界就在脚下”的真实态度。随着董事长丁仕兵的女儿身着蓝色连体裤,踏着轻盈地步伐款款走来,本次新品发布会的序幕拉开。

2019夏季新品的核心系列分为海岸风情、佛罗里达、普罗旺斯、摩洛哥、热带风情等,瞄准在世界各地旅行的女性们。在旅行箱中,她们可以带回各地的廓形和色彩。从普罗旺斯的阳光到佛罗里达的棕榈树,这些充满异域风情的色彩搭配和设计剪裁增添了女性的魅力与光彩。





本次亮相的服装以珍珠白、雾蓝色、蔷薇粉、橘色、亮黄、翠绿等视觉色彩为主,在面料和色彩上打造全新的对比想象空间。其中简洁、干练的套装唤醒人们对夏季的记忆;女性专属的裙褶元素随处可见;凸显女性线条的现代连体裤潇洒自如。薄纱、亮片、波点、流苏、丝带等当下流行元素融入其中。优雅文化渗透进本季主题,让人感受到蔓延至全身的时尚

我们从商业角度来看,征服女性消费者心智,也就站在了市场中更有利的位置。女性消费者对服装的要求踏上从基础满足到自我满足的进化。郁香菲把握了这点,从它连续几季的服饰来看,早已显示出对品牌情感的打造,保持与特定消费群体的对话,深入女性的内心。

携手国家平台 打造品牌力量

有分析认为,随着国家对品牌建设的大力推进,品牌美誉度与信任度显得尤为重要。CCTV作为全国具有影响力、覆盖广泛的媒体,对其合作伙伴层层筛选、严格把关。至今为止,国内女装领域只有为数不多的企业与央视合作。

10月31日,郁香菲暨央视广告合作新闻发布会隆重举行。郁香菲总经理兼商学院院长潘丽芳与CCTV代表滕康君共同签署战略合作协议,近1000人共同见证这个历史性时刻。此举更是对郁香菲品质、匠心精神的肯定。郁香菲总经理兼商学院院长潘丽芳向中国服装网表示,郁香菲与CCTV达成战略合作,标志着郁香菲进入高速的品牌化进程。她认为只有产品没有品牌的企业是没有生命力的,品牌也将成为企业的核心竞争力。郁香菲品牌已经走过款式竞争和价格竞争的阶段,正式进入品质竞争和品牌竞争同时奔跑的阶段。

值得关注的是,这次合作一方面可以通过眼球效应来争取消费者对郁香菲品牌的关注度,强化和提升品牌在消费者心中的认知;另一方面,郁香菲品牌的知名度和美誉度通过广告传播持续提高,为其今后拿下更具质感的销售渠道打出一张王牌。未来,郁香菲更将从质量形象、门店形象、广告形象、顾客形象、企业形象等方面来打造其品牌的力量。

亮剑行动见成效 制造新驱动力

这是一个加速爆发的时代,玩法和过去完全不一样,甚至竞争对手都发生变化。面对市场格局的变化,消费结构的升级,郁香菲因势而动,再度创新终端零售模式,全面为加盟商赋能,提高自身核心竞争力。

郁香菲于10月20日正式启动“亮剑行动”,分亮剑出鞘、年关冲刺、开年之势三个阶段进行,给终端业绩的快速提升带来新的驱动力,紧握住主动权。郁香菲营销总监曹峰阐述,亮剑行动旨在提升店铺员工的专业技能;将店铺业绩的结果最大化;将未来的钱赚回来,持续蓄客;突破店铺对于业绩结果的设限;激发员工的状态,提升终端业绩及客户在当地的江湖地位。

亮剑行动首战告捷归功于强大的执行团队:10个小组、60家门店朝着共同目标前行。从一组数据可以看出,亮剑行动高效而快速。10月27-28日两天落地业绩振奋人心:贵州毕节郁香菲业绩达到22.5万、广西五星郁香菲营业额达32.2万、广西东葛郁香菲业绩实现39.4万、云南祥云郁香菲销售业绩达到50.7万、广西灌阳郁香菲创造116.1万的业绩、广西平乐郁香菲业绩高达126.6万...... 亮剑行动全面提升终端各地团队的凝聚力与战斗力,而它创造的高业绩高连单现象更是备受业内关注。

在愈发多元化的消费者需求的催化下,在服装企业来越注重品质和品牌的过程中,女装品牌的卡位战全面升级。郁香菲秉持自身的探索精神,肩负着各界的信任,继续优雅前行,攻占主流市场。相信,相信的力量!

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