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班尼路“同行”凯旋 多元鲜明时尚的进阶

作者:krystal    2019-03-14 09:33     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
一场具有个性主义、多元潮流的发布会给大家留下了深刻印象,同时也看到了班尼路在这场发布会中昭示着曾经代表着“品味”。

如今服饰品牌市场正呈现着创建与年轻消费者共同价值观的现象,以开启新消费模式。同时休闲服饰也被打上了缺乏新鲜感、不具时尚的标签,而作为已经踏入第23年经营的中国休闲服饰品牌——班尼路,或许寻找到了打破此观念的新途径。

2019年2月26日,班尼路2019秋冬品牌发布会及19FW产品订货会在广州琶洲南丰朗豪酒店举行,以“同行”为主题,用一种创新变革的理念,令这个休闲服饰品牌全新出发,焕发品牌的全新魅力。

  情景区——签到处

  发布会现场

向两万亿服装市场一起同行

同行,在词语中解释为一同行走。而班尼路用这个词道出品牌将用时尚、年轻、多元的理念与合作伙伴一同前行,让品牌得到更鲜明的转化,重新焕发新生魅力。班尼路品牌总经理范晓瑾小姐在接受采访时表示:“同行,既是感谢大家在过去的22年陪伴,也是对未来的一个展望,希望在新的一年带着品牌创新的理念,携手合作伙伴一起同行。”

在班尼路2019秋冬发布会现场,看到了品牌23年来一直得到众多合作伙伴鼎力支持的局面,可谓是人声鼎沸、人头攒动。无论是在活动展区看到的服装还是在品牌发布秀上的产品,都能看到每一个人对班尼路都带着欣赏、兴奋及重视的面容,同时也掩露出大家对班尼路品牌未来发展的期待。

  班尼路执行董事胡智恒先生

班尼路执行董事胡智恒先生在发布2019年品牌发展战略中说到,班尼路从不同角度全方位调整发展战略,以获得更多市场份额。未来班尼路将一贯坚持多品牌发展策略,继续强化多元化;传承品牌的工匠精神,更专注、创新地创造出高性价比的产品;在政策利好下,将重塑女装品牌和加强童装品牌的发展,深化品牌多元元素,提高品牌市场竞争份额;拓展三四五线城市,提升商场购物中心形象。班尼路与合作伙伴全心尽力向两万亿服装市场一起同行。

与IP品牌合作、全渠道拓展、推出全新加盟政策、优化门店体验等策略不仅仅使班尼路从量到质的提升,也是加速与新一代消费群体达成共同价值交流的方式。

现场采访品牌发展策略

  班尼路加盟部副总经理吕景艳小姐

班尼路加盟部副总经理吕景艳在采访时说:“新加盟政策以合作联营方式为主,不但可以规范整个品牌市场,提升品牌的形象统一性,还可以良性的运作货品、快速的促销反应、管控货品售罄、货品折扣等,实现加盟店铺自营化管理让客户跟自营店铺的资源共享,形象一体化,提升品牌的知名度。”

班尼路华北区总经理张辉先生

华北区总经理张辉表示:“在华北区,将加大扩展比较强势的童装系列,会开设一定比例的童装独立门店。而为了满足独立门店产品的需求,在产品方面,今年我们投入巨大的费用,在每月都有联名合作品牌童装系列推出,例如Thomas&Friends主题系列,小马宝莉系列,超级飞侠系列,萌鸡小队系列等,在众多童装品牌中,突出品牌特色,满足小朋友的动漫梦想。”

  班尼路品牌总经理范晓瑾小姐

班尼路品牌总经理范晓瑾小姐在接受采访时表示:“个性化消费时代,客人需要更多元化的服饰,不同类群的消费市场有着风格迥异的喜爱。因此我们从内部产品创新开始,例如服装的面料创新、风格差异化设计、并将科技与服装创新相结合,做到人无我有,人有我优,满足更多消费人群的需求。”

活动现场场地设计规划

班尼路2019秋冬发布会现场被分割为两个不同的区域,场外是分隔成班尼路各个品牌系列的2019秋冬新品的不同主题空间展区,场内则是简约的白色背景加上醒目红色“Baleno”logo的T台布置,给人一种焕然一新、贴合品牌定位的设计布局。

2019秋冬新品情景展示区,集中展示了集团旗下Baleno男女装、 Baleno junior童装、Baleno Youth年轻潮流系列、S&K欧美街头风系列、ASTRO BOY、ONE PIECE等品牌的最新产品。最吸引人眼球的则是男装外套的独立展示区,软壳外套、超轻鹅绒外套、御寒中长身厚羽绒等三大外套系列被逐一陈列在发光玻璃柜内,时尚且年轻化,与班尼路的最新设计理念不期而遇。其中最炫酷的展区非年轻潮流系列Baleno Youth莫属,全部采用强烈金属质感的银色锡纸包装着,炫彩夺目,呈现一种年轻人的潮流时尚风,与服装设计中带有独特触角的个性相吻合。

  情景区——Baleno男装系列

  情景区——男装三大外套系列

  情景区——Baleno Youth系列

五彩斑斓的童话世界是孩子们向往的地方,Baleno junior童装的展示地带呈现出色彩鲜艳的风格,充满童趣与纯真感,由原创设计主题系列和托马斯、芭比等多个合作IP展区构成,产品多样具独特新颖,能给孩子构建一个高质量且多元变化的服装王国。男装女装、ASTRO BOY、ONE PIECE等展示区都各具特色,且离不开班尼路统一的设计理念——创新以及年轻化,整个展区给人一种耳目一新之感,完全改变了一贯以来人们对班尼路的传统、缺乏新鲜感的观念。

  情景区——Baleno女装系列

  情景区——Baleno junior童装系列

  情景区——ASTRO BOY系列

而在班尼路2019秋冬新品T台发布现场更是掀起了一波波高潮,一件件服装在模特的演绎下,似乎都被赋予了活力、时尚、青春的灵魂。橙、蓝、红、绿色等鲜艳流行元素不断出现在19FW新品中,金属感、科技感、印花一一被列入班尼路的潮流时尚,运动风与街头风都成为常见的元素,无论是男装还是女装都被打上了一个“个性与时尚”的Titel,童装更是出众出彩。从整个发布会可以看到如今的班尼路凭着年轻人对时尚的追求架起一条通往年轻一代的创意桥梁,为品牌甚至休闲服饰行业开创一个全新时代。

  时尚走秀——男装系列

  时尚走秀——女装系列

  时尚走秀——童装系列

  时尚走秀——ASTRO BOY系列

  时尚走秀——ONE PIECE系列

  时尚走秀谢幕

一场具有个性主义、多元潮流的发布会给大家留下了深刻印象,同时也看到了班尼路在这场发布会中昭示着曾经代表着“品味”、“潮流”的品牌正寻找重新定位而突破断层的态势,为休闲时尚的重新定义带来一股强势回归的力量。

品牌发展理念——同行

  发布会主题设计

在服饰品牌频频遇冷的当下,班尼路以“同行”为核心价值选择重新出发,从品牌、产品、消费群体、营销等全方位做升级,以适应多元的消费需求与生活场景,也展现了班尼路对抗不确定性市场竞争的不同路径。

越来越多年轻消费者正对时尚有着独特的见解与认知,同时汹涌而出的年轻化营销也正逐步分散着消费者的精力。对此,班尼路对分散性的市场进行了考察及整理,对品牌做出了全新的定位及重塑,多元化产品、年轻个性设计理念、独特创新营销等策略的打造将更加锐化品牌在市场及消费者心中的形象,促使品牌更有辨识度、更鲜明、更个性,进一步明确班尼路品牌的价值及核心文化。

班尼路19FW发布会的价值不仅仅在于把品牌的设计与产品带到秀场上来,更多的是创造一个与市场、消费者进行对话、互动的机会,推动品牌年轻、多元时尚趋势进入市场销售体系,真正做到从产品到销售的层面上形成核心联系,为品牌未来的发展激发更多可能。

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