去年,年过40岁的伦敦时装周迎来有关到底是“太老”还是“不愿长大”的讨论,外界也开始重新寻找“英伦时尚”的当代语义。英国以主宾国身份亮相近期举行的第五届中国国际消费品博览会,则为这一“重塑”提供了新的“答题”思路。
Burberry展台上,具有英国特色的电话亭造型装置格外引人瞩目。布告栏中滚动播出的时尚大片中,以英国代表性阴雨天气为背景,英国餐食、起居和生活碎片被诙谐演绎,让品牌与英伦文化建立起新的连接。
我们看到,英伦生活方式正在成为英国时尚的重要组成部分。在消博会上,来自英国的茶饮餐具、服装饰品、运动健康等品类的数十个品牌亮相,不少品牌带来了中国首发的新品。生活即秀场,消博会就像一面棱镜,在吃穿用度中折射出英伦风格的多重面向。
反过来,更加多样化的英国参展品牌,也迎合了中国消费者对于新消费品牌、新生活方式的需求。这种碰撞,也恰是时尚业界的迫切需求。
如仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉所说,就如引领国内时尚潮流的MZ时代,传统英伦时尚同样正在被年轻人重塑。在两国新的时尚潮流互动中,将能激发出更多新消费可能。
餐具:维多利亚式“Low Tea”的仪式感
在有“英国景德镇”之称的特伦特河畔斯托克,诞生了Denby、Aynsley、Wedgwood等英国知名餐具品牌,也孕育了英式餐具艺术的独特魅力。一杯酒、一餐食,杯碟碗盏中,尽显英式生活的仪式感。
Denby
Denby创立于 1809 年,至今已有210多年历史。200多年前,Denby镇修建铁路时,发现一种坚硬独特的黏土,富含铁元素的天然黏土,高温烧制后不仅坚韧耐用,而且呈现色泽通透、渐变自然的独特美感,Denby由此诞生。由此,作为英国家喻户晓的陶瓷品牌,Denby坚持英国取材、英国制造。
Denby此次带来2款新品。其中,“Halo黑露系列”的15周年纪念款,在延续光晕般渐变釉面的同时,以英格兰峰区地貌为灵感,融合了自然岩石不规则的轮廓,打造出“Organic”异形餐盘,仿佛大自然的杰作。双釉层叠工艺经高温烧制后,又呈现湖水倒影般的蓝灰渐变。一位英国米其林主厨曾评价:“Organic系列让摆盘如同一部流动的地质纪录片。”
“Kiln系列”同样汲取大自然纹理作为灵感,通过釉料的自然流淌,再现岩石的纹理与水波的涟漪。此次上新两款配色,青绿色让人宁静舒缓,能够感受到大自然的气息,同时香氛器皿使用完后可变花瓶或水杯;珊瑚粉与琥珀色交织,则显温暖精致、优雅动人。
Aynsley(安斯丽)
Aynsley品牌由John Aynsley于1775年创立,是全世界知名的瓷器品牌之一。John Aynsley二世在斯托克建立新厂时,创新性地将骨瓷中骨粉含量提高至50%,打造出更坚固洁白的优质骨瓷,凭借高品质和独特图案迅速获得市场认可。
此次Aynsley首次发布新品“女王系列”,以伊丽莎白二世加冕典礼为灵感,彰显皇室尊贵气质。雅典器型手柄设计线条流畅更易抓握,杯口、手柄、杯底及碟子均有手工描金勾勒细腻,精致细节拜占庭式浮雕金利用几何和对称构图装饰出神秘鸢尾花图案。
“雏菊小蛮腰系列”则搭配缤纷多彩的釉色,展现自然与工艺的灵动结合。小蛮腰,因杯身上口宽下口窄、像女孩子婀娜多姿而得名。杯身与杯碟由雏菊图案铺满,手工勾勒的金边,细腻圆润,光泽璀璨吸睛。
Wedgwood(威基伍德)
1759年,由“英国陶瓷之父”约书亚·威基伍德创立了。他创新发明了浮雕玉石材质,不仅成为伦敦大英博物馆和V&A博物馆的展品,也造就了全球公认的经典Wedgwood蓝。威基伍德曾形容“这个蓝色几乎没有任何阴影。这也是后来英国女王伊丽莎白二世挚爱的蓝色。
横跨近三个世纪,Wedgwood不仅提供精致的餐瓷和精美的装饰艺术品,也带动了现代餐饮和居家艺术美学的潮流。为了迎合现代人多元化的生活方式,Wedgwood在消博会上全新推出保温杯系列。杯型外观渲饰Wedgwood经典纹饰与色彩,打造高质量陶瓷涂层及优质内胆。
服饰:从高定工坊到田园牧歌
英伦服饰可谓英伦风格的极致展现。在此次参展的品牌中,英国“国宝级”服装品牌Burberry“正统”英式低调奢华感,刚诞生不久的珐琅饰品品牌Fable则带来英式“小确幸”,既可以感受萨维尔街上英伦绅装的一丝不苟,也可以一瞥维多利亚时代碎花田园风的优雅惬意。
Burberry
作为连续五年参加消博会的“元老”,也是英伦时尚毋庸置疑的“镇馆之宝”,Burberry携2025夏季系列新品亮相。本季服装中,大面积运用的经典格纹图案强调品牌基因,马术骑士标与春日花卉、植物图案的交织,则展现出了传统和创新的融合。这些元素契合了近年来Burberry的“回归经典”,也是对英伦风格的“唤醒”。
值得一提的是Burberry此次的展陈设置,展台上的电话亭造型装置和公园中的棋盘座位,令人仿佛身临其境伦敦街头,一享在海德公园与鸽群作伴的惬意和优雅;而布告栏滚动播放的广告大片,则重现了多变天气下的伦敦生活场景。
Fable England
Fable England创立于2011年,是一个源自英国的手绘珐琅珠宝及配饰品牌。品牌始于创始人在古着展会上邂逅的一条40年代蜜蜂印花围巾,精美的蜜蜂图案象征着飞行、决心与勇气。Fable也开始从英国经典文学中汲取灵感,以灵动设计传递欢乐与童真,如魔法师般将童话带入现实。
去年,Fable与伦敦自然历史博物馆联名,推出“Floral Engravings”系列。今年,Fable首次与英国童话IP彼得兔联名,并在消博会上进行新品首发。配饰通过可爱的田园风格兔子纹样,在都市生活的喧嚣中,找回对自然和纯真的向往。
Fable 的每个系列都似一篇独特的童话,把精巧图案设计与传统手绘珐琅工艺相融,在吊坠上精心勾勒栩栩如生的动植物。戏剧感十足的印花,勾勒出浪漫童话世界;融入寓意美好的动植物元素,激发人们对自然、文化与创造力的热爱,期望大家以乐观之心,感受生活中的小确幸,让日子满溢温暖惊喜。
Tricker’s
Tricker's是源自英国制鞋业故乡北安普顿的手工鞋履品牌,于1829年创立,历经五代人经营传承。作为已有196年历史的鞋履品牌,Tricker's见证了奋进者的历史。一位英国探险家曾穿着Tricker's完成了他长达30000英里的探险之旅;Tricker's还曾受探险家Edmund Hillary之托为他与探险队特制了登山靴,帮助他们成功攀上喜马拉雅山。
去年,首登消博会时,Tricker's曾展出初代超轻软系列。今年,根据过去一年所收集到的市场反馈,Tricker’s推出专为中国消费者定制的超轻软2.0,在用料与设计上更加符合国内消费者日常穿着需求,舒适、轻便、耐久、适足,在呈现正统英式风格的同时,更增强了舒适性和支撑性,以作为日常通勤“伴履”。
香化:小众品牌跻身细分赛道
香化品牌一直是消博会的“重头戏”,也是海南免税商业的重要板块。据朱建辉观察,国内香化市场当下正处于再调整阶段,国外品牌面临对国内市场的重新拓展,一些性价比更高的新兴品牌收获更多关注。借此机会,更多英国护肤品牌登陆消博会,抢占细分赛道。
Bloom and Blossom(本安贝)
Bloom and Blossom是天然纯净芳疗个护品牌,通过纯净高效的身体护理、帮助更好的睡眠。此次,Bloom and Blossom带来哑光保湿唇部精华、腿部冷敷精华、蜜桃臀紧致精华等多款护肤产品,如其联合创始人Christina Moss所说,与大部分护肤品牌关注脸部不同,其将重点放在身体上,她相信,中国消费者护肤理念即将迈入“全身护肤”,由此为品牌带来新的机会。
Pixi
Pixi是创立于1999年的英国植萃轻彩妆品牌,也是英国“国民级”香化品牌。品牌主打“妆护合一”的纯净美妆哲学,蕴含植物护肤成分,令肌肤焕发自然光彩的“健康之美”。此次带来的5%植萃果酸发光水,曾受到金卡戴珊、卓丹·邓、埃利·古尔丁等艺人、网红推荐;新品凝润清透粉底膏,以全天候贴合肌肤为卖点,质地轻薄、能轻松叠加其他彩妆产品,以打造零妆感。
欧臻廷
欧臻廷创立于2011年,是英国能量奢护与香氛品牌。品牌以独特的「银元素」复配野生鲑鱼鱼白,缔造在全球九国斩获专利的独有配方,以简单、安全、有效、美好的方式,帮助皮肤重新建立健康平衡的生态,恢复肌肤能量的同时,也重新赋予自我能量。让每一次护肤成为一次自我探索和自我疗愈,由表及里实现全方位的能量重建。
此次博览会,欧臻廷带来了全新香氛系列产品——“12合1能量系列”香水。系列灵感来自哲学家荣格提出的12人格理论,提炼出每款香水对应的人格及专属能量。12合1即为12人格合为理想中的自己,对应欧臻廷的0号香水“Become轮回”。欧臻廷坚守英伦品牌的“内敛”风格,典藏款香氛的紫水晶瓶身和瓶盖上的银币,才隐隐透露出其专注高净值人群的受众选择。
图片来源:各品牌方供图、特约作者现场拍摄
