作为新式茶饮代表品牌，走在时尚前沿的喜茶为什么钟情起复古风格？
其实，喜茶做复古营销也不是第一次。在去年的紫米波波茶海报中，喜茶就把海报做成了老式报纸的式样，玩起了民国复古风。而在支援武汉抗疫的行动中，喜茶则与传统文化结合，基于武汉樱花多的特点玩起了古风。
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一个潮牌茶饮玩复古风背后，喜茶也有自己不得已的苦衷——新式茶饮表面风光的背后，产品技术壁垒低、同质化竞争激烈。面对群狼环伺的新式茶饮行业，喜茶必须尽快从品牌侧寻找突破，不断给消费者带来新鲜感，巩固自身核心价值。
中国是世界上最大的茶叶生产国、消费国和贸易国，喝茶的文化源远流长。近年来，传统茶叶搭配芝士等原料的新式茶饮则又刷新了国人对喝茶的认知。从CoCo、快乐柠檬、贡茶等街头奶茶，到一夜爆红的喜茶，开创了“茶+软欧包”双品类模式的奈雪の茶，以及强调东方美学的煮葉……各种各样的茶饮品牌火遍街头巷尾，成为颇具21世纪时代特色的消费景观。
新式茶饮市场潜力巨大，竞争也日趋激烈。据《2019新式茶饮消费白皮书》显示，2019年中国茶饮市场的的总规模经测算将突破4000亿元，是国内咖啡市场总规模的2倍。其中现制茶的潜在市场规模将达500亿元，现制茶饮品门店数量超过45万家，全国门店超过100家的新式茶饮品牌就达数十个。
新式茶饮品牌如何面对不断加剧的竞争？
36氪调研发下，相较传统茶饮，新式茶饮更强调在原材料选择、生产流程、门店运营上做出升级和创新，以确保为消费者提供更高的产品和服务，从而创造独特的品牌文化并提升品牌价值。
